蓝精灵商业帝国的成功

“在山的那边海的那边有一群蓝精灵，他们活泼又聪明，他们调皮又灵敏，他们自由自在生活在那绿色的大森林，他们善良勇敢相互都欢喜，噢可爱的蓝精灵，噢可爱的蓝精灵……”相信这首《蓝精灵之歌》的旋律一响起，大多数80、90后就能跟着轻轻哼唱起来，因为这是几乎已经“刻进DNA”的童年记忆，深深存在于每个人的脑海中。

蓝精灵的形象自1958年在比利时诞生后，距今已过了半个多世纪，它的受欢迎程度也决定了其在影视方面的成功。20世纪50年代末，蓝精灵在比利时电视台被动画化播出，世界上多个国家包括中国，在之后都对《蓝精灵》动画片进行了引进。2011年，《蓝精灵》大电影上映，让这一经典形象重回观众视野，勾起了几代人的回忆。随后在2013年和2017年，《蓝精灵2》和《蓝精灵：寻找神秘村》的上映又持续了这场童年盛宴的余温。

这个已经60多岁的经典IP为何能够经久不衰？这一切都要归功于“蓝精灵之父”贝约的商业头脑，蓝精灵在深受各国儿童喜爱的同时，这个商业帝国也为他带来了巨大的财富。1976年，蓝精灵的周边产品开始陆续向北美市场投放。当时，由于美国广播公司（NBC）董事长弗瑞德•西尔弗曼的女儿对蓝精灵有着疯狂的热爱，于是NBC开始着手美版《蓝精灵》TV动画的制作，结果创下了NBC近20年来的收视纪录，美版《蓝精灵》成为北美电视动画史上的一个传奇。

《蓝精灵》动画片总共被译成了25种语言，在60多个国家的100多个电视台播放，蓝精灵的粉丝随之遍布世界各地，贝约的蓝精灵商业帝国也开始在全球范围内拓展业务。2008年，正值蓝精灵诞生50周年，贝约的女儿维洛尼克•库里福德决定让这些小精灵高调“复出”，她参考了迪士尼的商业模式，以动画制作为源头，利用动画的人物与情节开发衍生品以扩大产业链，延长IP生命力。

如此一来，就有了三部《蓝精灵》大电影的诞生，随之而来的是蓝精灵相关的玩具、手机app、游戏、服装、文创产品等周边产品。据统计，蓝精灵所带动起来的产业规模已超过40亿美元，并且每年仍有上升趋势。对于贝约家族来说，蓝精灵这个IP已经取得了巨大的成功，但未来如何使IP在保值的情况下持续实现升值，仍是一个重要的课题。