“苏超”现象

“苏超”全称是江苏省城市足球联赛，参赛队是江湖人称“十三太保”的江苏省13个城市。在“苏超”人气一路飙升的同时，江苏各个城市也在不断更新打法，从“制造流量”转变为“承接流量”，接住了“苏超”传来的一记记“好球”——由最初网络造梗的1.0版本，升级至文旅整活的2.0版本，再翻新迭代到文商体旅展（展览）演（演出）深度融合的3.0版本，串联各个业态、要素，将“赛事流量”转化为“消费增量”和发展动能。

网络数据显示，苏超第六轮比赛期间（7月5日至6日），徐州、宿迁、淮安、南京、扬州、镇江等6个主场城市的外地游客购物消费同比分别增长43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%。自5月10日开赛以来，“苏超”观众人数一路攀升——6月15日，徐州队主场对阵镇江队时首次突破3万人；6月29日，苏州队主场对阵扬州队达到43617人；7月5日的60396人再次刷新纪录。

要问“苏超”有多出圈，官方部门——国家统计局江苏调查总队在对省内3189位常住居民开展专题调研后，给出的答案是：在关注“苏超”的人群中，非传统球迷群体占比近八成。 随着“苏超”越来越受关注，各个城市的目光悄然由“制造流量”转向“承接流量”。它们整活花样逐渐翻新升级，从网络疯狂造梗的1.0版本，升级至文旅整活的2.0版本，而后又迭代至力促文商体旅展演深度融合的3.0版本，不断创造更加多元、覆盖更多业态的复合式消费场景，全力将“赛事流量”转化为“消费增量”。

1.0版本：网络造梗助力赛事破圈 赛场上拼实力，赛场外造热梗：徐州与宿迁的比赛，被冠以跨越千年的“楚汉争霸”；“盐水鸭VS水蜜桃”形容的是南京无锡之战；常州队接连失利，网友调侃“未能保住最后笔画，常州变‘〇州’”；南通与南京的较量被戏称为“南哥之战”。作为官方自媒体的“南京发布”直接下场“玩梗”，用一句极言江苏“散装”的“比赛第一，友谊第十四”作为标题，将这场“造梗大赛”推至高潮。在层出不穷的热梗烘托下，“苏超”热度急升成为现象级全网狂欢。

2.0版本：文旅整活形成“互相导流” “苏超”不仅仅是足球赛事，还是一场城市形象的立体展示。各城市以赛事作为平台，推出各种文旅优惠措施，吸引市民前来观赛、打卡，且“整活”花样翻新，多个地方将单一的免景区门票扩展到旅游、餐饮、住宿领域，且覆盖常规赛甚至整个联赛，面向省内所有其他城市的市民，事实上形成“互相导流”的局面，从而将体育竞技转化为文商旅体消费的协同增长。

3.0版本：力促文商体旅展演深度融合 6月中下旬以来，江苏多个设区市的党政主官相继部署，将“苏超”列为下一阶段经济工作的重点，力图充分利用赛事的撬动作用，将赛事流量转化为发展增量、主场效应升级为经济效益。其中，南京、南通等城市提出，以“全域是主场”的理念接住赛事流量，并积极探索“苏超 演出”“苏超 展览”等业态，推动文商体旅展演深度融合，激活其中蕴藏的巨大潜力和乘数效应。

“苏超”没有一场球是好踢的，笑点也是不低的。赛场上，涌动着前所未有的足球“爆肝”，赛场外，双方你输我赢的厮杀，成就了一场“梗王争霸”，江苏13个城市的文化个性充分“自我表达”。 文章来源：（1）“十三太保”整活不断 “苏超”为什么能火出圈？——央视新闻