“苏超”何以火出圈

从开赛前担心2000个座位都坐不满，到现在超30000名球迷现场观赛，这场由“素人”球员撑起的江苏省城市足球联赛，从5月10日开赛至今，持续引发全国关注，频频登顶热搜榜，成为2025年体育圈当之无愧的顶流。它的爆火并非偶然，而是多方合力促成的结果。自媒体博主以“散装江苏”梗点燃传播裂变，官方“比赛第一，友谊第十四”等玩梗操作，形成了自媒体造梗、政府接梗、全民玩梗的共振效应，让苏超迅速走进大众视野。

一些短视频平台的创作者在苏超的爆火中功不可没。网友戏称这一群体为“散装江苏始作俑者”“江苏纵横家”，他们拟人化演绎了江苏城市关系，带动了“散装江苏”“十三太保”等话题热度。

苏超不仅在传播上取得了成功，更在经济发展上实现了多赢。以常州为例，在苏超第三轮常州队对阵扬州队的比赛中，常州队虽遭遇三连败，但常州文旅却稳稳接住了这波流量。端午假期，常州对持扬州身份证的游客给予景区免门票优惠，吸引了大量扬州游客，假期第一天扬州游客就达6万多人，整个假期常州共接待扬州游客超15万人次。其他城市也纷纷效仿，推出“宠粉大礼包”，在吃住行游购娱等方面吸引球迷，将流量转化为消费的“留量”和“增量”。

如今，苏超已不只是江苏人的狂欢，其影响力正不断扩大。端午假期后，江苏省文旅热度持续走高，周边省份成为主要客源地。观赛行为也从“单一看球”延伸为“文旅消费场景”，越来越多家庭、孩子和老人参与其中。苏超证明，当赛事成为全民社交媒介，商业价值与社会价值能真正同频共振，为体育与旅游融合发展提供了有益样本，也为体育改革带来了新的思路。

文章来源：（1）30000张门票不够卖！——海报新闻